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“不眠夜”造就千亿市场,90后竟成消费主力!创

2019-12-01  来源:  作者:海盐新闻

图片来源:图虫创意

“我见过凌晨1-5点的深圳。”

这句略显文艺的肯定句背后,透露着沉默的心塞。前一段时间“熬夜变笨”刷屏,睡眠问题引发热论,近日,何炅在录制节目时也表示“自己睡三小时就够了”,再次引发网友们的热议。

继“脱发”问题后,关于当下年轻人睡眠问题的讨论又席卷而来。“失眠”、“缺觉”、“晚睡”……似乎没经历过睡眠困扰都不足以谈人生。

在2019年国民健康发展大会上发布的《2019国民健康洞察报告》指出,八成被调查者受睡眠问题困扰。年轻人比老年人面临更加严重的睡眠问题,84%的90后存在睡眠困扰,90后也被称为最“缺觉”的一代。

然而,这群备受睡眠困扰的年轻人,却正在撑起一个规模庞大的“睡眠经济”。数据显示,国内改善睡眠产业市场规模高达上千亿。

双十一助眠类商品销量大增

“忙完一天的事情已经到晚上了,睡觉前还需要安排好明天的工作,大脑始终处于紧张的状态。”金融业从业者,90后的木子(化名)拖着一副倦态,漫不经心地说道。每晚凌晨1点前无法入眠,早上7点就要准时起床上班,木子对于每天的“缺觉”似乎已经麻木了。

“不想好明天的选题,我是没法安心睡下的。”作为一名媒体从业者,韩雪(化名)感到莫大(博客,微博)的焦虑,即使不是急着交稿写到凌晨,也是焦虑着第二天的选题而辗转反侧,失眠、缺觉也是常有的事。

像木子和韩雪这样的年轻人不在少数。据中国睡眠研究会公布的一项睡眠调查显示,中国成年人失眠发生率高达38.2%,这其中,20至29岁之间的90后,已经成为了失眠的主要群体。而《2018年中国睡眠指数》报告显示,有3/4的90后会在晚上11点之后入睡,1/3的人则在凌晨1点之后才睡。上海、广州、北京、深圳、杭州、南京、武汉、成都、重庆、苏州成为失眠TOP10的城市。

庞大的失眠大军,正在撑起一个规模巨大的市场。天猫国际数据显示,双11预售期间购买进口助眠类商品的人数同比增长174%;其中,00后同比增长达434%。数据显示,在10月21日至31日预售期间,天猫国际上褪黑素软糖销量超75000瓶,花王蒸汽眼罩销量超75000盒,两类进口助眠产品销量并列排名第一。其后是助眠乳胶枕和睡眠专用耳塞,乳胶枕销量45000个,耳塞销量25000对。

同时,助眠喷雾位列进口助眠产品销量增速排名第一,购买增速达603%。褪黑色软糖和蒸汽眼罩居其后,销量增速分别是228%和125%。此外,根据进口助眠产品消费者性别占比显示,女性明显多于男性,在天猫国际上购买助眠产品的女性用户占比88%,男性仅占12%。而其他电商平台的数据也同样反应了这个问题,据苏宁发布的双十一消费报告显示,今年双十一期间,助眠类产品销量同比激增789.5%,而据央视财经报道,双十一购买进口助眠产品的人数中,00后同比增长了434%。

资本垂涎睡眠千亿市场

对于市面上与睡眠相关的产品,记者粗略整理大致分为两大类,一类是各种睡眠APP,如助眠音乐、睡眠故事、睡眠数据检测等;另一类就是助眠产品,一种是床具、床垫、乳胶枕等功能性的家纺,吸引了传统厂商红星美凯龙(601828,股吧)、居然之家、欧派家居(603833,股吧)等入场;一种是助眠保健品,如褪黑素、香薰、精油、喷雾、艾炙、蒸汽眼罩、安神液等;另外就是相关的智能硬件,睡眠灯、助眠仪、智能手环、耳塞等。

《2018-2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》中指出,2017年我国改善睡眠产业市场规模约2797亿元,细分其中,睡眠器械用品以2500亿元居于榜首;其次睡眠药物134亿元;睡眠保健品128亿元;相比之下睡眠服务仅占35亿元。“褪黑素可以改善睡眠,这款东西很好卖,我们很快卖完就又要补货了。”深圳海王星辰药店营业员告诉记者。

千亿市场引来了不少创投机构的垂涎。去年2月,健康睡眠方案提供商麒盛科技宣布完成超2亿元战略融资,投资方为红星美凯龙、分享投资、欧派家居、居然之家等。据了解,其生产的MlO智能床,除了能实现对基本心率、呼吸率等睡眠质量数据的监测、分析外,还能对用户异常睡眠状况进行实时干预。如打鼾时,智能床能自动调节背部床垫高度,对打鼾进行干预;当用户健康参数出现严重异常时,会自动提醒事先设置好的亲友。今年10月29日,麒盛科技正式登陆A股市场。

另一家通过床垫解决睡眠问题的公司——深圳品划算科技有限公司(优眠严选)今年9月也宣布完成了千万元人民币的Pre-A轮融资,投资方为同创伟业。而在此前,优眠严选已完成两次融资,投资方分别为银河系创投和全屋优品。

除了床垫这类硬件助眠产业受到资本青睐外, 部分助眠类APP也获得VC机构的投资。据投资界统计,由深圳迈加迪科技打造的Sleepace享睡迄今已经完成了四轮融资,背后资方包括信天创投、戈壁创投、兴旺投资以及京东、喜马拉雅、罗莱家纺等,融资累计金额超亿元人民币;号称“心理界科大讯飞(002230,股吧)”的心潮减压,针对细分睡眠市场推出了“小睡眠”App及小程序,目前已获得来自嘉道谷投资和科金控股旗下原创资本的两轮融资,融资总额达2600万元。

据了解,在国际上,由于睡眠是很新的一个领域,大多数创业公司最终被巨头收购,而未形成独角兽级别的创业公司。例如2017年5月,苹果收购了芬兰的Beddit公司,Beddit一家睡眠监测器生产商,苹果在收购后将其整合到Apple生态里,例如通过iOS和Apple Watch来控制Beddit睡眠监测器。阿迪达斯、诺基亚、飞利浦等巨头也在此领域有所收购,三星则发布了自己的Sleep Sense睡眠追踪仪。

所以在这个领域,以苹果为代表的平台型企业将在医疗健康的竞赛中保持先发优势。在国内,上市公司罗兰生活也于2015年领投了迈迪加,而罗兰生活是中国最大的床上用品生产商,京东也跟投了此项目。

在2015年就获得融资的蜗牛睡眠CEO高嵩认为,从巨头的布局来看,睡眠的确是不可忽视的新赛道,但这个领域可能需要深耕,才能获取用户粘性。

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